Αυτή είναι μια περίληψη μιας ομιλίας που έδωσα πρόσφατα. Υπήρχε αρκετή έκπληξη από τους ανθρώπους δημοσίων σχέσεων που νόμιζα ότι μπορεί να είναι χρήσιμο για τους άλλους.
Το όνομά μου είναι Fraser Cain και είμαι ο εκδότης του Space Magazine. Έχουμε 65.000 συνδρομητές RSS και αναγνώστες email. Έχουμε δημοσιεύσει περίπου 25.000 άρθρα στο Space Magazine τα τελευταία 12 χρόνια και κατανοούμε βαθιά τι θέλουν οι αναγνώστες μας.
Επομένως, εάν βρίσκεστε σε δημόσιες σχέσεις και θέλετε να επικοινωνήσετε με εκδότες και συντάκτες ειδήσεων, για να τους ζητήσετε να δημοσιεύσουν τις ειδήσεις σας, επιτρέψτε μου να σας πω τι θέλουμε. Παρόλο που θα σας δώσω παραδείγματα χώρου / αστρονομίας, είμαι βέβαιος ότι αυτό είναι ακριβώς το ίδιο σε κάθε αγορά ειδήσεων στο Διαδίκτυο.
Θέλουμε μεζούρες!
Θέλουμε να μπορούμε να δημοσιεύουμε πρώτες ειδήσεις, για τις οποίες κανείς άλλος δεν πρόκειται να αναφέρει. Γνωρίζουμε ότι αν μπορούμε να δημοσιεύσουμε αυτές τις ειδήσεις πρώτα και αν πρόκειται να συντονιστεί με τους αναγνώστες μας, θα γίνει viral. Θα διαβαστεί από τους δικούς μας αναγνώστες και, στη συνέχεια, θα πάρει από τους Slashdot, και Reddit, και Stumbleupon, και φόρουμ συζήτησης, και Twitter, και Facebook κ.λπ. κ.λπ. Αντί μερικών χιλιάδων αναγνωστών, εμείς » πρόκειται να πάρω εκατοντάδες χιλιάδες αναγνώστες.
Γνωρίζουμε ότι η πιθανότητα να γίνει viral η ιστορία μας εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τον ανταγωνισμό που αντιμετωπίζουμε για την ιστορία. Αν γράψετε ένα δελτίο τύπου και το στείλετε σε 1.000 συντάκτες ειδήσεων, θα έχετε καταστρέψει κάθε πιθανότητα να λάβουμε μια κουτάλα. Κάποιος ανώτερος στην τροφική αλυσίδα των μέσων μαζικής ενημέρωσης - ένα καθιερωμένο πρακτορείο ειδήσεων όπως οι New York Times - μπορεί να πάρει την ευκαιρία να γίνει ιογενής αφού έχουν πολλούς ανθρώπους που τους ακολουθούν. Ο Ντέιβιντ Πουγκ ή ο Ρόμπερτ Σκομπλ ενισχύουν τον ιό ανεξαρτήτως τι. Δεν το κάνουμε.
Αλλά εδώ στο Space Magazine. αν γνωρίζουμε ότι 1.000 άλλα πρακτορεία ειδήσεων θα καλύπτουν αυτήν την ιστορία, υπάρχει μια μικρή πιθανότητα να ξεσπάσει μια ιστορία από το δικό μας αναγνωστικό κοινό. Θα καλύψουμε την ιστορία εάν πιστεύουμε ότι οι αναγνώστες μας μπορούν να επωφεληθούν από αυτήν, αλλά συχνά θα την αποφύγουμε επίσης. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να συνδεθούμε με τους φίλους μας στα Discovery News, MSNBC, io9 ή Space.com. Μπορούν να κάνουν εξαιρετική δουλειά για την αναφορά της ιστορίας, γιατί πρέπει να ανακαλύψουμε εκ νέου τον τροχό. Γι 'αυτό συνδέουμε τόσο πολύ στο Space Magazine. Μόνο οι παλιοί ιστότοποι μέσων φοβούνται να αποσυνδεθούν από τον ιστότοπό τους.
Ψάχνουμε πάντα για μεζούρες. Βγάζουμε ερευνητικά περιοδικά, παρακολουθούμε το Twitter και ακούμε συζητήσεις στο Διαδίκτυο. Ψάχνουμε για πραγματικά ενδιαφέρουσες ιστορίες που ξέρουμε κανείς άλλος δεν καλύπτει. Εάν μπορούμε να αναφέρουμε μια ενδιαφέρουσα έρευνα, η οποία δεν προήλθε από δελτίο τύπου, γνωρίζουμε ότι έχουμε ένα αποκλειστικό. Θα είμαστε οι παραλήπτες του ιού, επειδή κανείς άλλος δεν ασχολείται με αυτήν την ιστορία. Όλοι θα μας ενισχύσουν.
Αν λοιπόν πρόκειται να στείλετε ένα δελτίο τύπου, θυμηθείτε αυτό. Το ποσό των ατόμων που λαμβάνουν το δελτίο τύπου σας είναι αντιστρόφως ανάλογο με το ενδιαφέρον μας για κάλυψη των ειδήσεών σας. Στην πραγματικότητα, γνωρίζουμε ότι το τεμπέλης πολυμέσων απλώς πρόκειται να αντιγράψει-επικολλήσει τα δελτία τύπου σας, ακυρώνοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Θέλουμε κουταλιές, θυμηθείτε.
Προφανώς, καταλαβαίνουμε ότι δεν μπορείτε να εμφανίσετε αγαπημένα, στέλνοντας μόνο κουτάλα σε ορισμένους συντάκτες και αφήνοντας άλλους εκτός βρόχου. Μισούμε τα εμπάργκο και αρνούμαστε να συμμετάσχουμε στη διαδικασία εμπάργκο.
Γνωρίζουμε όμως το κοινό μας πολύ καλά και παρακολουθούμε έντονα αυτό που ψάχνουν. Έχουμε επίσης την κρίση να αναγνωρίσουμε ένα δροσερό κομμάτι έρευνας ή τεχνολογίας, καθώς και τους πόρους για να το μετατρέψουμε σε μια πλήρη ιστορία. Μπορούμε να τραβήξουμε μια ασαφή εικόνα του Χαμπλ και μερικά ενδιαφέροντα δεδομένα, και να την βάλουμε στο πλαίσιο. εξηγήστε τι έχει ανακαλυφθεί και γιατί είναι τόσο σημαντικό. Αυτό που νομίζατε ότι ήταν ένα ανόητο πλευρικό έργο μπορεί να είναι εξαιρετικά ενδιαφέρον για τους λάτρεις του διαστήματος και δεν χρειαζόμαστε ένα δελτίο τύπου για να επιβραδύνουμε τις επικοινωνίες.
Εάν κάνετε έρευνα ή δοκιμάστε τεχνολογία. Εάν δημιουργείτε προσομοιώσεις ή τραβάτε φωτογραφίες ή βίντεο. βγάλτε τη λέξη. Ας ρίξουμε μια ματιά σε όλα τα πράγματα που κάνετε, χωρίς ένα φίλτρο τύπου. Θα ξέρουμε τι αξίζει να αναφέρουμε και θα κάνουμε τη δουλειά για να το οργανώσουμε για τους αναγνώστες μας. Θα βοηθήσουμε τις ιδέες σας να μεταδοθούν στο ευρύτερο κοινό του Διαδικτύου και θα σας πάρει ένα μέρος της προσπάθειας - δεν απαιτούνται δελτία τύπου.
Για αρχάριους, βεβαιωθείτε ότι έχετε καλύψει κάθε μέθοδο δημοσιότητας. Αποκτήστε τα βίντεό σας στο YouTube, φωτογραφίες στο Flickr, πληροφορίες σε RSS, Twitter και Facebook. Εάν χρειάζομαι εικόνες, βίντεο ή κείμενο για να υποστηρίξω μια ιστορία, πρέπει να μπορώ να το αποκτήσω αμέσως από τον ιστότοπό σας. Αυτό είναι ένα Media Relations 101.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα τρόπων με τους οποίους μπορείτε να μας αφήσετε να λάβουμε κουτάλες:
- έχετε την ομάδα σας να κάνει tweet ενδιαφέροντα επιτεύγματα κατά τη διάρκεια της ημέρας
- τραβήξτε δροσερές φωτογραφίες από την έρευνα, την τεχνολογία, το υλικό σας, τις φωτογραφίες κ.λπ. και δημοσιεύστε τις στο Flickr ή στον ιστότοπό σας
- αφιερώστε λίγο χρόνο για να απαντήσετε σε ερωτήσεις από το κοινό, δημοσιεύστε τις απαντήσεις στον ιστότοπό σας
- δημοσιεύστε ωραία βίντεο για την έρευνά σας, τεχνικές, συνεντεύξεις με ερευνητές
- Κάντε τα άρθρα του περιοδικού σας διαθέσιμα στον ιστότοπό σας
- blog σχετικά με το τι εργάζεστε, ώστε να μπορούμε να διαβάζουμε μεταξύ των γραμμών και να αναφέρουμε νέα
Θυμηθείτε, δεν ενδιαφερόμαστε λιγότερο για τα μεγάλα δελτία τύπου. Σκεφτείτε αντί για μικρές κυκλοφορίες. Ενημερώστε τον κόσμο πολύ πιο συχνά με μικρότερα κομμάτια πληροφοριών, στα οποία οι δημοσιογράφοι μπορούν να μεταπηδήσουν και να μετατραπούν σε ειδήσεις.
Αν θέλετε, εδώ είναι ένας σύνδεσμος για την παρουσίασή μου. Χάνει πολύ χωρίς να πηδήξω μπροστά μου, χειρονομώ άγρια, αλλά ελπίζω να μπορείτε να βγείτε κάτι από αυτό.
Ευχαριστώ!
Φρέιζερ Κάιν
Εκδότης
Διαστημικό περιοδικό
